Adverteren verandert. Zeker met de opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) zie je dat campagnes anders worden opgezet en uitgevoerd dan vroeger. Waar veel werk eerst handmatig gebeurde, helpt AI steeds vaker bij het automatiseren van taken en het verbeteren van resultaten. Voor wie advertenties maakt voor producten (of je dat nu doet via Google of op andere kanalen) is het interessant om te begrijpen wat AI betekent en wat je ermee kunt doen.
AI staat voor kunstmatige intelligentie en het begrip kiest zijn weg naar reclame en marketing. In Nederland gebruiken bedrijven dit nog niet overal op grote schaal, maar het komt steeds vaker voor in diverse onderdelen van advertentiewerk. Zo gebruiken sommige bureaus AI om strategieën te verfijnen, analyses te versnellen of creatieve elementen aan te passen. In een onderzoek onder Nederlandse advertenties bleek bijvoorbeeld dat slechts een klein deel van de campagnes expliciet AI-beelden of AI-geluid gebruikte, maar toepassingen achter de schermen wel steeds vaker worden ingezet voor planning en analyse.
Wanneer AI wordt toegepast binnen advertenties, helpt het vaak bij het verwerken van grote hoeveelheden data. In plaats van uren zelf te zoeken naar patronen in prestaties, kan een AI-systeem in seconden laten zien wat goed werkt en wat niet. Dat maakt het eenvoudiger om keuzes te baseren op echte signalen in plaats van aannames.
Een belangrijk voordeel van AI is dat het routinetaken kan overnemen. Denk aan het bepalen welke biedingen je plaatst bij adverteren via Google of het automatisch samenstellen van verschillende advertentievarianten. Systemen als Smart Bidding binnen Google Ads analyseren voortdurend prestaties en passen biedingen aan zonder dat je er zelf naar hoeft te kijken.
Voor makers van advertenties betekent dit dat tijd die eerst ging naar handmatig testen en optimaliseren nu kan worden besteed aan strategie en creatie. AI kan namelijk in korte tijd honderden varianten testen en realtime bijsturen op basis van wat het leert. Dat versnelt niet alleen het proces, maar kan ook leiden tot betere resultaten tegen lagere kosten.
Relevantie is in advertenties altijd belangrijk geweest. Tegenwoordig kan AI veel beter dan voorheen voorspellen wie geïnteresseerd is in een product en op welk moment. Door patronen in gedrag en interesses te analyseren, kan de technologie bijvoorbeeld doelgroepen segmenteren op basis van klik- en aankoopgedrag.
Dat helpt niet alleen om je budget efficiënter te besteden, maar maakt het ook mogelijk om advertenties te tonen aan mensen die waarschijnlijker een bestelling doen. Dit werkt niet alleen voor advertenties op sociale media, maar ook binnen zoekmachines en via adverteren via Google zelf.
Daarnaast zetten sommige bedrijven AI in om automatisch AI-product omschrijvingen te genereren voor producten die ze verkopen. Die omschrijvingen kunnen variëren van korte zoekadvertentieteksten tot langere beschrijvingen in shoppingcampagnes. Door AI te gebruiken, kun je sneller meerdere varianten van teksten krijgen en die laten aansluiten op verschillende doelgroepen.
AI helpt ook bij het bijsturen van campagnes terwijl ze live staan. In plaats van iedere dag handmatig aan de knoppen te draaien, kun je systemen instellen die op elk moment je campagnes optimaliseren. Dit betekent dat niet alleen biedingen automatisch worden aangepast, maar dat ook budgetten tussen campagnes of doelgroepen kunnen schuiven als ergens meer response is.
Dat speelt vooral een rol bij kanalen zoals Google Ads, waar AI-functies zoals Performance Max campagnes gebruiken om over meerdere netwerken te optimaliseren. Deze campagnes kunnen op basis van signalen zelf bepalen waar en wanneer advertenties worden getoond om zo betere resultaten te behalen.
Het gebruik van AI maakt campagnes dynamischer. Waar je vroeger misschien eens per week keek naar prestaties en pas dan handmatig wijzigde, zorgt AI ervoor dat campagnes continu leren en verbeteren. Dat kan ervoor zorgen dat je budget niet zomaar blijft hangen op onderdelen die weinig opleveren, maar juist automatisch naar effectievere plekken gaat.
AI kan ook helpen de interactie tussen klant en advertentie relevanter te maken. Denk niet alleen aan de targeting, maar ook aan de manier waarop informatie wordt gepresenteerd. Bijvoorbeeld in chatfuncties of in personalisatie van content. Door data te gebruiken over hoe mensen reageren, kunnen advertenties meer aansluiten bij wat een potentiële koper wil weten of zien.
Al blijft het belangrijk om kritisch te blijven kijken naar creativiteit en authenticiteit. In Nederland zijn er voorbeelden geweest waar een reclamecampagne met AI-gegenereerde beelden en personages werd teruggetrokken na kritiek omdat het publiek de uitwerking niet goed vond. Dat laat zien dat technologie een hulpmiddel is, maar de menselijke toets blijft een rol spelen.
Door AI te gebruiken kun je bijvoorbeeld advertenties laten inspelen op trends of context van een zoekopdracht. Daardoor voelt een advertentie soms relevanter voor iemand die op dat moment een specifieke vraag stelt. Dit kan de betrokkenheid verhogen, al moet je altijd blijven letten op de kwaliteit en betrouwbaarheid van wat je presenteert.
De rol van AI in adverteren zal waarschijnlijk verder groeien en steeds meer kanten van advertentiecampagnes beïnvloeden. Google en andere platforms breiden hun tools uit, zodat adverteerders al in het Nederlands advertentieteksten en beelden kunnen laten genereren door AI-ondersteuning.
Voor iedereen die producten online onder de aandacht wil brengen betekent dit dat het landschap verandert. Er komen nieuwe mogelijkheden bij om campagnes sneller op te zetten, beter te personaliseren en slimmer te optimaliseren. Tegelijkertijd blijft het belangrijk om te begrijpen wat je inzet en waarom, zodat je niet blind vertrouwt op technologie zonder zelf te blijven sturen.
Misschien wil je eens experimenteren met AI-gestuurde functies binnen Google Ads voor je volgende campagne. Of je laat een tool helpen bij het genereren van AI-product omschrijvingen die je inzet bij adverteren via Google of andere platforms. Door te leren wat wel en niet werkt, kun je zelf bepalen hoe je AI inzet voor je advertenties.
